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“美团黄”统领线上线下 美团推动流量与品牌一体化

作者:admin 2019-09-01 我要评论

6月13日,美团宣布品牌变色,从此前的蓝色变为。除线上App将变更为外,美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等...

  6月13日,美团宣布品牌变色,从此前的蓝色变为。除线上App将变更为外,美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团称,此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一,让美团黄成为标志性的品牌标识,深入人心。

  今天,用户打开美团App,将首先会看到一段新色彩,更精彩的开屏视频,进入App后会发现内页主色调变成了,在首页左下角出现了最新版logo。手机桌面上的美团App图标下方也出现了标注全新字样的标志,据了解,这版图标只是过渡版本,预计在6月30日左右将全部切换为新版logo。此外,美团微信小程序、官方微博、微信等线上品牌视觉也将整体变更为。

  不仅线上App视觉发生了变化,未来美团大量在线下的触点和交互入口也将统一变更为,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒、商家门贴等等。据悉,单车未来在进行旧车置换时,将变为一款为主的车辆,同时其他线下服务场景也将逐渐统一为。

  对于为何将美团的颜色选定为,美团相关负责人表示,代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守帮大家吃得更好,生活更好的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近。

  美团希望所有线上线下的曝光和交互在形象视觉上统一为,让‘美团黄’深入人心,做到让用户远远看到,就知道是美团的服务。该负责人称,美团的独特优势是同时拥有线上和线下的流量场景,美团希望以统一品牌色为起点,未来实现从线上到线下,从流量到品牌的四者一体。

  调查研究显示,人们在挑选商品和服务时存在七秒钟定律:人们只需要7秒钟就可以确定是否感兴趣,而在这短暂的7秒钟内,色彩的作用占到了67%。清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯表示,色彩的占领在人们的品牌认知和消费行为上有着重要意义。对于一个品牌形象来说,利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化,是直击人心的手法。美团是目前尝试将线上线下流量和品牌四者相结合的第一品牌。

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